ChatGPT Ads: tényleg most kell ráugrani, vagy jobb még várni?

Bizonyosan nagyon hasznos és meghatározó hirdetési platform lesz a ChatGPT Ads. Eddig az egyik legjobb igénykielégítő hirdetési formát a Google keresőjében ismertük: ha valaki beírta, hogy például „Trilak festéket keresek”, a keresési szándékára releváns találatokat és hirdetéseket kapott. A ChatGPT Ads esetében hasonló a helyzet, de van egy látványos különbség: míg a Google-ben a hirdetések mára szinte beleolvadnak a keresési találatok közé, itt a hirdetés jóval egyértelműbben elkülönül, szinte bannerként emelkedik ki. És mi történt, amikor megjelentek a Google-hirdetések? Rengetegen szándékosan átugrották az első három pozíciót, mert tudták, hogy azok hirdetések és inkább az organikus találatokra kattintottak. Valószínűleg a ChatGPT Ads esetében is hasonlót látunk majd: kezdetben kevesebb lesz az a korai elfogadó, aki megnézi vagy lekattintja a hirdetést és többen részesítik előnyben az organikus választ. Éppen ezért az anyagi oldalát is érdemes alaposan megnézni.

Mennyibe kerül a ChatGPT Ads?

A minimum napi költés 15 euró (napi 5.500 Ft). Ez havi valamivel több mint 150.000 Ft médiaköltség már akkor is, ha a minimummal indítasz. Egy magyar KKV-nak ez sem kevés, de a lényeg a CPM, vagyis az ezer megjelenésre jutó költség: ez nagyjából tízszer annyi, mint például a Meta platformjain. És itt van a Google Search-höz képest a legnagyobb különbség: nem kattintásalapon fizetsz, hanem ezer megjelenésenként, a programmatic és a Meta-hirdetésekhez hasonlóan. A ChatGPT Ads tehát igazán nem a havi minimumköltés, hanem a megjelenések ára miatt válik drágává. Hirdetési költségek összehasonlítása

PLATFORM	CPC · Ft / kattintás	CPM · Ft / 1 000 megjelenés
Google Ads	130 Ft	2 150 Ft
Facebook / Meta	290 Ft	4 000 Ft
ChatGPT Ads	1 260 Ft	13 400 Ft

Kinek érdemes most belevágnia?

TikTokon és máshol is sorra készülnek a videók arról, hogy „le ne maradj, kezdd el azonnal”. Van egy jó hírem: nem tudsz lemaradni. Ez nem SEO, ahol akár évek munkája kell ahhoz, hogy odaérj, ahová szeretnél. Egy ChatGPT Ads kampányt körülbelül egy nap alatt beállít egy ügynökség, de akár saját magad is megcsinálhatod. Mi mégis ügynökséget javasolunk, mert a kérdés nem az, hogy sikerül-e a technikai beállítás. Azt kell kitalálni, hogyan illeszkedik a kampány a teljes marketingstratégiádba: mit, mennyiért és melyik platformon érdemes megjeleníteni, hogy a lehető legerősebb médiamixet kapd. Ennek a ChatGPT Ads csak egy eleme lehet. Mi jelenleg elsősorban multicégeknek és azoknak a KKV-knak fogjuk javasolni, amelyek éves marketingbüdzséje meghaladja a 25.000.000 Ft-ot. Miért? Mert ez egy új platform, az eredményei még nem kézzelfoghatóak. Bár performance célra is alkalmas lehet, egyelőre kevés az a korai elfogadó, aki az organikus válasz helyett a hirdetésre kattint. Közben a megjelenésekért akkor is fizetsz, ha nem történik kattintás. Egy évi 10.000.000 Ft-os marketingbüdzsével rendelkező ügyfelünknek ezért NEM fogjuk azt ajánlani, hogy tegyen közel 2 millió forintot egy olyan platformba, amelynek eredménye még lutri. Ez a teljes éves keretének nagyjából 20%-át vinné el. Na, ez felelőtlenség lenne. A modern marketing alapja pontosan az, ami a mottónk: „Digitális megoldások, VALÓDI ÜZLETI EREDMÉNYEK.” Stratégia, kreativitás, teljesítmény. Minden mérhető. Ha rossz médiamixet állítasz össze az ügyfélnek, kárt okozol neki, és ezért felelősséggel tartozol. Az ügyfél ezt le fogja verni rajtad, ha máshogy nem, a szerződés felbontásával. Attól tehát nem lesz innovatív egy marketingügynökség, hogy egy mikrovállalkozásnak azonnal rátukmálja a ChatGPT-hirdetéseket. Mondhatnám úgy is: ilyenkor inkább a saját ügynökségi díját szeretné növelni, mintsem az ügyfele érdekét nézi. PONT. Ez nem vita kérdése, ez tényszerű.

A weboldaladdal kezdődik minden

Ígértem, hogy visszatérek a SEO-ra. A ChatGPT-hirdetésekhez elengedhetetlen a jó onsite SEO: ha az rossz, a hirdetésed is rossz lesz. Így egyáltalán nem biztos, hogy holnap már érdemes kampányt indítanod. Előbb tüzetesen vizsgáld meg a saját weboldaladat. És ha már weboldal: szerintünk a magyar KKV-szektor erre aránytalanul keveset költ. A legtöbb cégnek 1.000.000 Ft alatti weboldala van, amelybe alig tesznek munkát. De miért? Manapság egy vállalkozás akár innen remélheti a legtöbb bevételt. Ha nem is közvetlenül a weboldal hozza a legtöbb pénzt, akkor is ez a cég katalógusa és digitális lenyomata: megmutatja, ki vagy, mit csinálsz, mennyire vagy profi, és miért érdemes téged választani. Ráadásul egyre több hirdetési platform és organikus kereső, köztük a ChatGPT is innen táplálkozik. Szóval mielőtt mikro-, kis- vagy akár középvállalkozásként évi körülbelül 1.800.000 Ft-ot, plusz adott esetben ügynökségi díjat költenél ChatGPT Ads-re, nézd meg a weboldaladat. Könnyen lehet, hogy ott van az a probléma, amelynek megoldása többet hoz a cégednek, mint az, hogy az elsők között jelenj meg egy új hirdetési platformon. A ChatGPT Ads valószínűleg fontos platform lesz. Használni és ajánlani is fogjuk, de nem mindenkinek, és főleg nem csak azért, mert most mindenki erről beszél. Köszi, ha végigolvastad.